Nove adidas tenisice predstavili smo promicanjem održivosti

Održivi način života još uvijek nije dio mainstreama u Hrvatskoj. Kako bismo što više ljudi educirali o tome kako “živjeti zeleno”, predstavljanje novih adidas Stan Smith tenisica popratili smo velikom medijskom kampanjom, dosegnuvši milijune čitatelja i korisnika društvenih mreža.

Napravili smo web platformu sa zelenim sadržajem

Stvorili smo jedinstvenu web platformu s edukativnim video sadržajima, koji su uključivali:

• Inspirativne kratke videozapise influencera u formatu Instagram storyja, u kojima oni dijele vlastita iskustva i savjete o tome kako živjeti održivo, bilo da tek počinju ili to prakticiraju već neko vrijeme. Nika Turković, Marko Vuletić, Debela Barbara i Lana Jurčević samo su neka od zvučnih imena koja smo uključili u kampanju.

• Stručne video sadržaje o tome kako početi živjeti život bez otpada, kreirane u suradnji s Terra Hubom.

• "Join the Movement" sekciju s user-generated sadržajem, gdje su se korisnici mogli obvezati da će promijeniti svoj životni stil. Mogli su snimiti kratki video i objaviti ga na Instagramu (poput poznatih osoba) ili objaviti obećanje na web stranici - primjerice, “neću više koristiti plastične slamke”. “Najzelenija” obećanja nagradili smo adidas opremom.

Digitalne i in-store aktivacije, PR i oglasi

Proizveli smo lokalizirane materijale prema globalnim adidas smjernicama, koje smo koristili na svim kanalima. Osim digitalne, pokrenuli smo i in-store aktivaciju u partnerstvu s Humana Nova, s ciljem recikliranja stare odjeće.

Uz lansiranje web platforme, objavili smo brojna medijska priopćenja o novim adidas Stan Smith tenisicama napravljenima od recikliranih materijala, koja smo zatim podržali raznim digitalnim oglasima. Tijekom kampanje objavljena su ukupno 34 PR članka, uključujući web i tisak.

Porukom smo dosegnuli milijune

Kampanjom smo postigli velik doseg, istovremeno obavještavajući javnost o novom proizvodu te promičući konkretne korake koje svatko od nas može poduzeti kako bismo zajedno krenuli prema održivoj budućnosti.

• PR člancima u najvećim medijima ostvarili smo potencijalan doseg od preko 16 milijuna čitatelja.

• Influenceri su svojim storyjima i postovima dosegnuli preko 4 milijuna korisnika.

• Objave su imale preko tisuću komentara i preko 155 tisuća lajkova.