Slatko piće od ječma, bez alkohola?

Zagrebačka pivovara vodeći je proizvođač piva na domaćem tržištu, te jedna od najvećih tvrtki u Hrvatskoj. 2021. godine lansirala je Hidru ISO i Hidru UP, bezalkoholna osvježavajuća pića s okusima koji se ne mogu pronaći ni u jednoj drugoj boci: citrusa i ječmenog slada. Kao dio Hidrine go-to-market strategije, naš je zadatak bio predstaviti javnosti ovaj novi proizvod.

Potražili smo pomoć sportske legende

Ovaj potpuno novi koncept —bezalkoholno piće od ječma—trebao je veliku kampanju podizanja svijesti, koja bi promijenila perspektivu ljudi o tome kakva pića mogu biti. No, što ako bismo mogli promijeniti i perspektive ljudi o tome što oni mogu biti?

I tako smo došli do velike ideje za kampanju: put do boljeg “ja”. No, taj je put iznimno težak, a zahtijeva stručno vodstvo, nekoga tko nas može motivirati da postanemo bolji. U svijetu koji je pun lažnih proroka, trebali smo nekoga s integritetom. Za nas je to bio Ivica Kostelić, hrvatska skijaška legenda i četverostruki osvajač srebrne olimpijske medalje, uspješan poslovni čovjek, suprug i otac četvero djece.

Kampanja u tri dijela

Video serijal

Osmislili smo inspirativan video serijal pod imenom "Promijeni perspektivu s Ivicom Kostelićem", u kojem Ivica predstavlja svoju filozofiju i smjernice za dobro proživljen život. Serijal je objavljen na YouTubeu, u šest epizoda: Početak, Cilj, Strast, Izazov, Strah i Uspjeh.

Nagradni natječaj

Kampanja je kulminirala nagradnim natječajem, u kojem smo korisnike potaknuli na dijeljenje priča o značajnim promjenama koje su napravili u svom životu. Za najinspirativniji komentar pripremili smo poklon karticu, s iznosom od 2000 kn koji mogu iskoristiti u sportskoj trgovini Decathlon.

Oglašavanje

Uz oglase na YouTubeu, društvenim mrežama (Instagram i Facebook) i nešto pomoći naših prijatelja iz OMD-a, uspjeli smo ostvariti širok doseg među hrvatskom publikom. 

Brojke u perspektivi

Kroz veliku digitalnu kampanju, pomogli smo Hidri da se tržištu predstavi kao simbol promjene i osobnog napretka, istovremeno potaknuvši publiku da ponudi vlastite perspektive o tome kako težiti više.

• Video serijal je ostvario milijun pregleda i 2 milijuna impresija na YouTubeu

• Oglasi na Instagramu i Facebooku imali su 1,5 milijuna jedinstvenih pregleda i 15 milijuna impresija

• Display oglasi su ostvarili gotovo milijun pregleda i 8,5 tisuća klikova