Za sigurniju vožnju, bez telefoniranja ili tipkanja

Uz brzinu, upotreba mobitela za vrijeme vožnje najčešći je uzrok teških prometnih nesreća u Hrvatskoj. S ciljem smanjivanja broja prometnih nesreća, LAQO je u travnju 2021. lansirao program prevencije pod imenom LaqoPrevent, koji trenutno uz pomoć napredne tehnologije telematike bilježi razne aspekte vožnje.

Nakon samo nekoliko mjeseci, podaci LaqoPreventa pokazali su da Hrvati značajno više koriste mobitel dok je vozilo u pokretu, nego dok miruje. Kako bismo ukazali na ovu poražavajuću statistiku, pokrenuli smo Instagram kampanju zvučnoga naziva — "Oči širom zatvorene". 

Snimili smo influencere kako pokušavaju tipkati, bez gledanja

Zajedno s LAQO influencerima, kreirali smo 6 Instagram videa u kojima oni povezanih očiju pokušavaju u mobitel upisati jednostavnu rečenicu… i redom ne uspijevaju. Cilj nam je bio pokazati da se bez gledanja ne može ni tipkati, a kamoli voziti.

Instagram kampanja, popraćena medijskim hypeom

Kako je bila riječ o Instagram stuntu, htjeli smo sadržaj plasirati potpuno organski i odjednom. Videe smo snimili u story formatu kako bi ih influenceri mogli objaviti na svojim profilima. Svih 6 videa objavili smo kroz 2 dana, kako bismo dobili efekt stunta kakav smo planirali.

• Kampanju smo plasirali tijekom dva dana rujna 2021., isključivo na Instagramu. Sav su sadržaj objavili influenceri, na vlastitim profilima.

• Prvi dan, storyje su objavili Nana Nadarević, Silvije Pleština i Marko Vuletić, a drugi dan Andrea Andrassy, Juraj Šebalj i Ivan Šarić.

• Osim njihovog doprinosa, mediji su se također sjajno odazvali, a o našem je stuntu objavljeno desetak priča i članaka.

Rezultati koji otvaraju oči

Influenceri su ostvarili prosječan doseg od 72 tisuće korisnika. Iako nismo zakupljivali medije, angažman poznatih lica potaknuo je vodeće hrvatske medije na praćenje ove priče, prenoseći hrvatskim vozačima najvažniju poruku — “Mobitel u džep, oči na cestu!” 

„404 je osmislio originalan način kako da napravimo još jedan korak prema sigurnijim cestama — Instagram stunt Oči širom zatvorene, koji je izazvao super reakcije kod ljudi. Suradnja 404 i LAQO tima na ovome projektu bila je sjajna, te nastavljamo raditi na projektima kojima pomičemo granice u osigurateljnoj industriji.“

Ana Zovko

Direktorica sektora za digitalni razvoj, Croatia osiguranje