Kako smo Voiceu dali glas

HRT

Kako smo Voiceu dali glas
2017
  • Social
  • Content
  • Performance
  • Dizajn
  • Web

Vratili smo mlade gledatelje pred TV ekrane

Televiziju smo mlađim gledateljima konačno doveli tamo gdje se oni nalaze - na digitalne kanale. Licenca showa "The Voice", koju je otkupila Hrvatska radiotelevizija, kao najveća javna televizija u regiji, pokazala se idealnim formatom. Uvidjeli smo da ciljana skupina ne odvaja online i broadcast, nego se oni konzumiraju paralelno. Mladi zahtijevaju više sadržaja na više kanala te se oslanjaju na tehnologiju. Stoga se nametnuo zadatak kreiranja zanimljivog sadržaja za sve digitalne kanale, dostupnog 24 sata sedam dana tjedno, te poticanja korisnika na interakciju u cjelovitoj digitalnoj strategiji u kojoj su se aktivnosti prirodno isprepletale s emisijom.

Showu "The Voice" dali smo glas na društvenim mrežama. Na jedinstven i zabavan način potaknuli smo interakciju između dvaju zaslona - televizora i pametnog telefona. Osim na velikim ekranima, gledatelje smo uspjeli osvojiti i na malim ekranima - smartphonea, laptopa i tableta - te pretvoriti gledanje emisije u društveno iskustvo s dva ravnopravna kanala.

Web

Kreirali smo web stranicu na kojoj su gledatelji mogli pratiti sve informacije o mentorima i natjecateljima. Pružali smo live stream tijekom svake emisije, uz kombinaciju live sadržaja i materijala snimljenog prije emitiranja, kao i pre-show te post-show emisije na webu prije i poslije glavne emisije (emitirane u broadcastu).

Društvene mreže

Na društvenim mrežama komunicirali smo prije, tijekom i poslije emisije - 24 sata dnevno. Za svaki kanal (Facebook, Twitter, Instagram i YouTube) kreirao se poseban sadržaj. Personalizirano smo komunicirali s korisnicima te ih proaktivno poticali na interakciju. Gledatelji su emisiju mogli gledati na televiziji/webu i istodobno ju pratiti na društvenim mrežama.

Live emisije

Informirali smo fanove u realnom vremenu u svako doba dana i noći. Njihove poruke, tvitove i komentare prikazivali smo u eteru.

Rezultati

Ostvarili smo postavljeni cilj da gledatelji prate show i usporedno se angažiraju na društvenim mrežama u realnom vremenu. Tijekom svake emisije osvajali smo najmanje 1000 fanova na Facebooku, a njihov ukupan broj na toj društvenoj mreži nakon završetka showa premašio je 150.000. Na Twitteru je s nama komuniciralo 5408 pratitelja, a tijekom prve emisije uživo, hashtag #thevoicehrt našao se na drugom mjestu globalne trending liste. Tijekom live emisija broj tvitova pod hashtagom #TheVoiceHRT protezao se između 8000 i 15.000. Instagram je postao omiljen kanal više od 19.000 followera, a za trajanja showa dobivali smo prosječno 1200 njih dnevno.


Na YouTubeu brojimo više od 42.426 pretplaćenih korisnika (subscribera), a kada zbrojimo sva videa zajedno, dobivamo broj od gotovo 30 milijuna pregleda. Web stranica "The Voicea" zabilježila je ukupno 256.560 jedinstvenih posjeta, a live stream emisije na web stranici pratilo je više od 2500 korisnika svake subote. Prvi put u regiji povezana su dva ekrana - televizija i mobilni zaslon.