Shake&Take 2.0.

The Coca-Cola Company

Shake&Take 2.0.
2017
  • Kreativa
  • Social
  • Content

Najveća digital aktivacija brenda usmjerena prema tinejdžerima

U digitalnoj kampanji koja je pratila drugo izdanje Shake&Take aplikacije – najveće digital aktivacije brenda usmjerene prema tinejdžerima trebalo je povećati engagement i interakciju s ciljnom skupinom i produžiti vrijeme zadržavanja unutar aplikacije. Naš primarni zadatak bio je osmisliti kako putem komunikacije na društvenim mrežama target skupinu uhvatiti na svim digitalnim platformama koje svakodnevno koriste.

Kampanja je bila fokusirana na digitalne kanale i uključivala je Google i YouTube oglašavanje, zakup na portalima, komunikaciju na društvenim mrežama brenda (Facebook i Instagram) i influencera. Budući da naša ciljna skupina (tinejdžeri) primarno koristi mobilne uređaje za komunikaciju i interakciju - odlučili smo se za mobile first pristup sadržaju te prilagodbu lokalnog sadržaja prema željama korisnika. Shake&Take je tako postao multimedijsko iskustvo na kanalima komunikacije našeg targeta.

Koristeći navedene taktike uspjeli smo angažirati ciljnu skupinu na mjestima koja oni svakodnevno posjećuju i pokazali im koliko je Shake&Take svijet zabavan i uvrnut. Kreirali smo lokalni i relevantni sadržaj koji je izazvao odlične reakcije korisnika - dali smo im i mogućnost da sami odluče koje nagrade će se dodavati u aplikaciju. Uz sve to u aktivaciju smo uključili najveću YouTube zajednicu u Hrvatskoj – JoomBoos i sponzorirali prvu hrvatsku YouTube seriju Isti san u kojoj je Coca-Cola bila aktivno integrirana.  

Rezultati

U periodu trajanja aktivacije aplikacija je preuzeta 130 000 puta i imala je preko 120 000 korisnika. Komunikacija na našim kanalima i kanalima influencera dosegnula je više od milijun korisnika. 7 tjedana za redom, Shake&Take aplikacija bila je najpopularnija aplikacija na Google Play Storeu.