Ovo nije vježba: Dukat Fit event launch

Dukat

Ovo nije vježba: Dukat Fit event launch
2017
  • PR

Pametnom strategijom osvojili nove potrošače

Strateški postavljenom komunikacijskom strategijom za lansiranje nove linije Dukat Fit, mliječne proizvode obogaćene proteinima uspjeli smo pozicionirati u širem krugu potrošača koji paze na prehranu. Prodaja nove Dukatove linije funkcionalnih mliječnih proizvoda obogaćenih proteinima premašila je očekivanja.

Komunikacijski cilj prilikom lansiranja bio je jasno prenijeti poruku potrošačima da novom linijom Dukat ne ulazi u segment sportskih dodataka prehrani, već lansira liniju prehrambenih proizvoda koji su namijenjeni sportašima, rekreativcima i svima koji vode računa o prehrani. 

U prvoj fazi komunikacije, dva mjeseca prije lansiranja Dukat Fita u native i PR tekstovima analizirali smo sa stručnjacima benefite konzumacije proteina. Kampanju na društvenim mrežama realizirali smo s 11 influencera i komunikacijskim taglineom cijele kampanje protein je in.

U launch fazi lansirali smo liniju Dukat Fit kroz press event i veliki B2B event na kojem se Dukat pozicionira kao predvodnik rastućeg tržišta funkcionalnih proizvoda namijenjenih potrošačima koji paze na prehranu. 

Rezultati

Lansiranje Dukat Fita popraćeno je s preko 40 medijskih objava. Ukupno 11 influencera na društvenim mrežama lansiralo je 25 objava i pokrenulo uključivanje drugih korisnika u komunikaciju proizvoda. Hashtag #proteinjein je korišten u više od 900 objava, a #dukatfit u više od 1.500 objava. Prva tri mjeseca od lansiranja potražnja za proizvodom je nadmašila sva očekivanja što je rezultiralo nestajanjem proizvoda u mnogim prodajnim mjestima, prije plana distribucije.